V Roubis: Από τα ψυγεία της HoReCa στην Amazon – Στόχος τα 10 εκατ. ευρώ μέσα σε 5 έτη

Σε δυναμικό άνοιγμα θα προχωρήσει φέτος η V Roubis, η εταιρεία που έφερε πρώτη στην Ελλάδα τη φυσική εμφιαλωμένη λεμονάδα, λανσάροντας τη νέα σειρά shots ευεξίας στην Amazon των ΗΠΑ, με προσδοκίες για τζίρο 10 εκατ. ευρώ έως το 2030.
«Στην Αμερική ήμασταν ήδη με ένα πολύ μικρό διανομέα, αλλά τώρα θα μπούμε στο marketplace της Amazon των ΗΠΑ», δήλωσε ο Ιδρυτής και CEO της εταιρείας, Βασίλης Ρουμπής, σε χθεσινή (2.7.2025) εκδήλωση σε μια έκταση 50 στρεμμάτων στην Δροσιά Χαλκίδας, όπου λειτουργεί η υπερσύγχρονη μονάδα παραγωγής της. 
Μέσα από εξαγωγική δραστηριότητα σε 14 χώρες, μεταξύ των οποίων είναι η Κύπρος, η Γερμανία, η Γαλλία, η Δανία, η Σουηδία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ισπανία, η Μάλτα, η Σλοβενία, η Βουλγαρία, η Ρουμανία, η Ολλανδία, το Ντουμπάι και οι Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής, η παρουσία της V Roubis επεκτείνεται διεθνώς. Παράλληλα, εξετάζεται συνεργασία με την Holland & Barrett, έναν από τους μεγαλύτερους retailers υγιεινής διατροφής στην Ευρώπη.
Τα νέα προϊόντα κυκλοφορούν υπό το brand Feeju, το οποίο αντλεί την ονομασία του από τη φράση “Feel the Juice”. Η σειρά περιλαμβάνει τα Feeju Ice Tea, αφεψήματα σε τέσσερις διαφορετικές γεύσεις, με φυσικούς χυμούς εσπεριδοειδών και άλλων φρούτων, καθώς και τα Feeju Functional Shots, φυσικά ροφήματα ελληνικής παραγωγής, εμπλουτισμένα με βιταμίνες, μέταλλα και άλλα λειτουργικά συστατικά, τα οποία κυκλοφόρησαν τους τελευταίους τέσσερις μήνες.
«Υπάρχουν εταιρείες που αντιγράφουν αυτά που κάνουμε εμείς, αλλά δεν πιστεύω πως υπάρχει ανταγωνισμός», σχολίασε ο κ. Ρουμπής, προσθέτοντας: «Είμαστε η μοναδική εταιρεία στην Ελλάδα που παράγει shots ευεξίας».
«Είμαστε σε 1.200 σημεία στη HO.RE.CA, η οποία απορροφά σχεδόν το 90% της παραγωγής, και έχουμε άλλα 3.000 σημεία μέσω συνεργατών. Οι καταναλωτές μας μας βρίσκουν και σε eshops, στον Θανόπουλο και το βιολογικό χωριό. Είμαστε, επίσης, σε Γρηγόρη και Coffee Lab, όπου κάνουμε pl προϊόντα, και δίνουμε και στα Starbucks», ανέφερε ο ιδρυτής της εταιρείας, επισημαίνοντας ότι δεν υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον για τα σουπερμάρκετ, αλλά κυρίως για την HO.RE.CA.
Οικονομικά μεγέθη και μακροπρόθεσμοι στόχοι
Παρά τη σημαντική κάμψη της αγοράς HO.RE.CA., η οποία κινείται πτωτικά κατά 15%-20%, η V Roubis καταγράφει φέτος ανάπτυξη της τάξης του 25%. 
Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2024 η εταιρεία έκλεισε τη χρονιά με τζίρο 2,7 εκατ. ευρώ και λειτουργικά κέρδη (EBITDA) που έφτασαν τις 700.000 ευρώ, και παράλληλα, στοχεύει σε τζίρο ύψους 10 εκατ. ευρώ μέσα στην επόμενη πενταετία.
«Τα προϊόντα μας είναι εποχικά. Ψάχνουμε προϊόντα που θα μπορούμε να παράγουμε όλο το χρόνο. Αντί για 3 μήνες, θέλουμε να δουλεύουμε 12. Αν το καταφέρουμε αυτό, μιλάμε για τριπλασιασμό του τζίρου», τόνισε ο κ. Ρουμπής, αναφέροντας ότι το ανθρώπινο δυναμικό της εταιρείας αριθμεί συνολικά 50 άτομα, εκ των οποίων οι 45 είναι μόνιμοι και οι 5 εποχικοί.
Επενδύσεις άνω των 3,5 εκατ. ευρώ
Το επενδυτικό πλάνο της εταιρείας για την τελευταία δεκαετία ξεπερνά τα 3,5 εκατ. ευρώ και αφορά στην ανάπτυξη ενός υπερσύγχρονου εργοστασίου με χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα, επενδύοντας διαρκώς σε νέες τεχνολογίες και εξοπλισμό.
Με την προγραμματισμένη επέκταση, η συνολική επιφάνεια του εργοστασίου αναμένεται να φτάσει τα 2.800 τ.μ., ενώ προβλέπεται και η δημιουργία ενός κτιρίου logistics 1.000 τ.μ. Στις υπάρχουσες εγκαταστάσεις πραγματοποιούνται ήδη οι διαδικασίες χυμοποίησης και εμφιάλωσης, ενώ στεγάζονται αποθήκες, ψυκτικοί θάλαμοι, τμήμα έρευνας και ανάπτυξης (R&D), μονάδα ποιοτικού ελέγχου καθώς και τα γραφεία διοίκησης της εταιρείας.
Η παραγωγική δυναμικότητα του εργοστασίου φτάνει τις 10.000 φιάλες των 250 ml ανά ώρα, ενώ στη γραμμή παραγωγής περιλαμβάνονται περίπου 100 διαφορετικοί κωδικοί προϊόντων.
Ως μέρος της στρατηγικής της για τη βιώσιμη ανάπτυξη, θα πραγματοποιηθεί επένδυση ύψους 50.000 ευρώ για την εγκατάσταση φωτοβολταϊκού συστήματος ισχύος 135 kW και θα δημιουργηθεί ένα θεματικό πάρκο ευεξίας εντός των εγκαταστάσεών της. Ο χώρος θα είναι επισκέψιμος, μέχρι και για σχολικές εκδρομές, και θα περιλαμβάνει σημεία γευστικής δοκιμής προϊόντων, περιηγήσεις σε καλλιέργειες εσπεριδοειδών και βοτάνων και άλλες βιωματικές δράσεις.
Αν και ως σήμερα η εταιρεία παραμένει 100% ιδιόκτητη, βρίσκονται στο τραπέζι προτάσεις για είσοδο στρατηγικού επενδυτή, με τον κ. Ρουμπή να σημειώνει ότι «είναι μία φυσική εξέλιξη. Ωστόσο, εμείς δεν ψάχνουμε κεφάλαιο απλώς. Θέλουμε συνεργάτες που να ταιριάζουν με τη φιλοσοφία μας. Αυτό είναι το σημαντικότερο».
To άρθρο V Roubis: Από τα ψυγεία της HoReCa στην Amazon – Στόχος τα 10 εκατ. ευρώ μέσα σε 5 έτη δημοσιεύτηκε στο NewsIT .